A preparação das vitrines para o Natal foi tema de uma palestra realizada pela Associação Comercial, Industrial e Agronegócios de Jaboticabal (ACIAJA), na noite de quinta-feira, 8 de outubro. Com o tema “Vitrine Estratégica – Especial Natal”, o encontro foi conduzido por Carla Marks, consultora especializada em Design Estratégico, Visual Merchandising e Vitrinismo, que apresentou orientações práticas para tornar as vitrines mais atrativas e estimular as vendas no comércio.
Durante a apresentação, Carla explicou que uma vitrine eficiente começa pela análise de sua estrutura física, incluindo iluminação, profundidade, mobiliário e posicionamento dos produtos. A consultora destacou três cuidados fundamentais para o período natalino: garantir uma estrutura adequada, selecionar os produtos de forma estratégica, considerando ocasiões de uso e combinações de cores, e utilizar a decoração para complementar a proposta visual. “O cliente precisa se imaginar naquele cenário da vitrine”, ressaltou. Segundo ela, a composição deve valorizar os produtos e despertar o interesse do consumidor em entrar na loja.
Outro ponto abordado foi a importância da comunicação visual, com o uso de banners, adesivos e elementos decorativos que transmitam uma mensagem relacionada à campanha de Natal. Carla apresentou exemplos de vitrines de diferentes segmentos e mostrou como materiais simples, como caixas de presente e bolas natalinas podem ser utilizados na composição dos espaços. Também orientou os lojistas a verificar a disponibilidade dos produtos expostos, manter os preços visíveis e posicionar as mercadorias na altura dos olhos do público, considerando as características de cada estabelecimento.
A palestrante recomendou ainda renovar os produtos expostos nas vitrines, preferencialmente uma vez por semana, e estabelecer um calendário de campanhas ao longo do ano. Para o Natal, reforçou a importância de começar o planejamento com antecedência, definindo a proposta visual, o orçamento e os fornecedores, de modo a ampliar as opções de materiais e evitar custos adicionais de última hora. A iniciativa da ACIAJA buscou oferecer aos comerciantes orientações que possam ser aplicadas na rotina das lojas, contribuindo para melhorar a apresentação dos produtos e aproveitar as oportunidades de vendas de fim de ano.
